- 作者:未知 更新時(shí)間:2012/2/6 13:07:00 來源:杭州獵頭公司
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據(jù)報(bào)道，李寧公司日前發(fā)布公告稱，為提高運(yùn)營效率并改善凈利潤率，將對(duì)一些非核心的業(yè)務(wù)部門，比如子品牌的后臺(tái)智能部門采取優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)的方式，降低人員成本，把節(jié)約的資源投入到集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。
此外，李寧還表示，整合資源以及激勵(lì)優(yōu)秀員工也是該公司提出的提高運(yùn)營效率的重要手段，但人員精簡的具體人數(shù)現(xiàn)在還未確定，比例不會(huì)太高。李寧方面強(qiáng)調(diào)，其戰(zhàn)略發(fā)展方向不會(huì)因此次組織結(jié)構(gòu)調(diào)整而有所改變。
據(jù)悉，此次的大動(dòng)作和李寧近年銷售業(yè)績下滑不無關(guān)系。根據(jù)李寧近日發(fā)布的2011年業(yè)績預(yù)告，由于收入下降以及成本上升等因素，預(yù)計(jì)2011年收入同比下降約6%-7%，盈利率將比2010年的11.7%下降約7-8個(gè)百分點(diǎn)。
但是在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不佳的情況下，自身定位的不準(zhǔn)確也嚴(yán)重制約了李寧的成長。2009年，李寧開始進(jìn)行消費(fèi)人群的調(diào)整，將目標(biāo)鎖定為“90后”。然而，這樣的定位調(diào)整卻成為拖累銷售業(yè)績的一大原因。
另外，包括耐克和阿迪達(dá)斯在內(nèi)的國際品牌相繼表示未來將加大二三級(jí)市場(chǎng)的店鋪建設(shè)，并擬推出價(jià)位更貼近二三級(jí)市場(chǎng)的產(chǎn)品，將矛頭直指國內(nèi)體育品牌的主力市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌來自二三線城市的收入占比達(dá)70%-80%。
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